“皮膚微生態與人體皮膚細胞之間有著很大的相互作用，原來不能解決的皮膚問題，可能通過微生態的研究就能破解！”“要引起皮膚的狀態變好，還不要傷害微生態，這樣才真正使皮膚健康地變美……”——皮膚微生態，是未來的一個大勢。

目前皮膚微生態在全球興起熱潮，諸多大牌如SK-II、雅詩蘭黛、蘭蔻等在多年前已開始研究并推出產品；同時在國內，得益于一些頭部技術企業提前布局的耕耘，時下也迎來了一場關于皮膚微生態的深度交流會。

8月28日，由藥企福瑞達及旗下品牌璦爾博士參與聯合舉辦的首屆“皮膚微生態·首屆美妝&皮膚科醫生跨界大會”在上海召開。會議現場，國內頂尖美業大咖、百余位專業醫生進行了皮膚微生態前沿基礎、科技進展及跨界合作等方面的交流。

理解微生態很簡單，但微生態護膚不簡單

有技術儲備，才有品牌

什么是微生態護膚？

簡單來說，皮膚微生態與皮膚健康之間有很強的關聯性，如果微生物細菌失調，會導致皮膚的各種狀況，像粗糙、敏感、痤瘡、色斑等等的皮膚問題。因此，護膚不僅要有針對性，還要維持皮膚上的菌群平衡。福瑞達美業副總經理楊素珍表示，建立健康的皮膚微生態系統尤為關鍵，打造產品功效性的同時，兼顧皮膚微生態均衡，才能夠增強皮膚屏障功能，增強環境抵御力，減少炎癥反應等。

從2010年開始，皮膚微生態的研究熱度持續上升。從2015年至今，每年這一領域會有約400項的專利技術發布，一些大牌如路易威登、歐萊雅等都加入行列，儼然已成為全球趨勢。在國內，中國消費者護膚觀念也愈發成熟，修護/增強皮膚屏障成為目標之一。隨著護膚知識的增加，消費者開始購買用于健康皮膚微生物組的益生元相關產品。英敏特數據顯示，66%的中國女性消費者聲稱自己知道并購買過含有益生菌的護膚品。

從宏觀來講，“微生態護膚”比較容易理解，但實際上，它是一個十分復雜的系統。微生物不僅存在于人的體內，皮膚上也遍布著細菌、真菌、噬菌體等“微生物居民”，1000多個不同種類，總計1000多億個微生物構成了復雜的肌膚微生態。要研究微生態護膚并不容易，據說使微生態護膚真正火爆于全球的蘭蔻第二代小黑瓶，便經歷了超過10年的研發準備。

同樣，專注于微生態護膚的國貨之光“璦爾博士”，也是因為技術上的儲備應運而生：背靠福瑞達，共享了福瑞達積累37年的研發資源，更因為福瑞達提前在皮膚微生態領域的布局研究，璦爾博士得以在2018年誕生。

誕生即王者，是因為注重研發

跑得快，是因為堅持“走慢一點”

如果說許多爆品是因營銷風口而生，那么璦爾博士的產品，就是行走的種草機。每一件產品都自發性地被種草，每一件被種草的，幾乎都成了爆品。

①注重研發

2019年7月，璦爾博士開始進駐天貓，僅一年時間便躋身美妝品牌TOP10。2020年7月，天貓大快消聯合阿里數據首次發布“GROW品類增長全站榜單”，其中“GROW品類健康度榜單”從大快消全域策略人群出發，基于接近5億消費者人群展現出不同賽道上的優秀品牌，璦爾博士在美妝行業復購增加板塊上榜，同時在線下，也擁有100多家單品牌店——璦爾博士肌膚顏究院。而這，是因為璦爾博士始終將研發放在主要位置的成果。

首先，依托生物發酵等技術的大健康產業集群——藥企福瑞達，與國家級新藥研發技術大平臺山東省藥學科學院聯合成立了“化妝品研究所”作為企業的研發中心，為璦爾博士產品提供了品質背書，兼有眾多皮膚科博士提供的專業化護膚產品打造方案。璦爾博士電商負責人王賀對此解釋道，“概念容易被借鑒，但技術和原料其實是一個逐漸滲透的過程，福瑞達在微生態護膚品領域投入了更多的資金，將科技成果逐漸轉化為好的產品，依托產品立足于市場。”

“我們一直都將研發放在主要位置上，以此來貫穿整個品牌的每個步驟。”璦爾博士品牌負責人白天明表示，借助與皮膚科醫生的深度交流與合作，意在將微生態護膚的技術理論基礎建立起來，達到技術端和研發端的互相融合，從而為消費者提供更好的產品。

②研發儲備

璦爾博士在線上排名第一的產品，益生菌水乳護膚套裝，售價198元，半年銷量近20萬筆，今年的銷售額已近3000萬；雖然這款產品的成功也歸功于其營銷策略，針對不同年齡段人群主推不同產品（16-25歲主推肌膚微生態、成分等新奇類產品；30-35歲主推補水、抗衰、修復等客單價更高的產品），并形成“全網營銷，天貓成交”的環路。但更多的原因，是璦爾博士前期研發儲備的成果。

白天明對此解釋道：“我們前期做了很多研發，一邊開發一邊儲備，不斷試錯并反復修改配方才最終出來一款新品，其中經歷的時間很長。”

③堅持“走慢一點”

有了研發儲備，有了好產品，那么最后一步就是觸達消費者。

璦爾博士希望走得“更慢一點”，通過素人博主寫真實感受，從中收集反饋，再不斷精修產品，至“每款產品都不踩雷”。所以，經過不斷的修改，璦爾博士能夠不斷受到消費者的喜歡，“走慢一點”讓它瞬間躋身國貨護膚品牌前列。而除了通過素人博主寫真實感受，璦爾博士還以“時尚博主講場景、專業博主理性分析逐層推進”形成穩固的三角推廣方式，讓品牌有了穩定標簽，最終成為消費者關注的品牌。

值得一提的是，藥企福瑞達及旗下璦爾博士品牌，推動微生態護膚領域的發展，引領更多的化妝品企業共同探索科學護膚的更多可能，并倡議科學護膚新觀念的形成。對此，福瑞達總經理賈慶文表示，福瑞達美業一直沿襲藥企制藥級標準生產化妝品，旨在打造更安全、更優質的護膚品回報社會、構筑行業健康發展新生態，同時持續推動化妝品產業的專業化發展。